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近日，有网友在网上吐槽称“在广东IMAX70元一张，加6元手续费，这个暑期都没怎么见过二三十元的电影票”“北京朝阳，买的都六七十元一张，一家5口人看一场电影花掉400多元，真的好贵”。当我们看到节节高升的电影票房时，背后节节攀升的电影票价也让大家忍不住吐槽。
有媒体梳理了灯塔专业版上近10年来暑期档全国平均票价变化，在包含服务费的前提下，票价从2014年的35.6元，一路上涨至今年暑期档的40.8元。在一线城市，更是飙升至49.7元，为近年来新高。
一张电影票的定价，受整条电影产业链方方面面的影响。首先由于近些年电影制作过程中各种宏大场面的特效制作，演员费用的上涨，以及电影时长增加，排片减少等原因，使得电影制作成本越来越高。除了制片方，还有电影院，也要靠卖票支撑。因此，制片方给出发行价后，电影院会根据经营成本等因素确定最终票价，在电影放映过程中，依据上座率、影片口碑、放映成本等市场变量调整。而且电影院还有日常维护、员工工资、场地租金等费用的支出，综合这些原因，电影票涨价似乎也在情理之中。
但仔细想想，价格的确是一方面因素，但大家真的只是在意票价吗？在大家对票价高低评价时，其实背后还隐含了一个标准，就是这场电影值不值这个价。其实很多观众并不介意为内容买单，优秀的电影，即使一场一两百元，也有不少人二刷，三刷。所以，对于电影行业来说，既要开拓更多元的收入来源，提升相关衍生产品占电影收入的权重，摆脱单纯的票房依赖，更要持之以恒地创作更加优质、吸引人的电影作品，才能让大家觉得物有所值。
吴戈
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