世界热门:让运动“流量”变发展“留量” “银马”：跑圈经济激发城市活力

2019银川国际马拉松赛场。资料图片

在奔跑中感受城市之美。记者吴春霖摄

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市民在体育用品店选购运动鞋。记者吴春霖摄

跑一场马拉松，感受一座城市。记者吴春霖摄

5月21日，备受期待的2023第五届“丝绸之路”宁夏·银川马拉松赛将如期开跑，届时将有2.5万名跑友齐聚塞上湖城，点燃运动激情。

报名通道开启仅4个多小时，本次马拉松参赛名额就已报满，火爆程度可见一斑。“银马”重启，不仅点燃了市民户外运动的热情，也带动“跑圈经济”快速回归。马拉松“跑圈”快速回暖，不仅活跃了体育消费市场，更为各举办城市带来了新的经济增长点，进一步释放周边消费潜力，并带动相关产业发展。相信随着“银马”的回归，将进一步促进我市体育产业链和城市经济发展深度融合，实现运动健身和多领域消费资源的有效衔接，城市魅力与活力将得到更加充分的展现与提升。

推动多产业深度融合

作为风靡全球的竞技性和群众性体育项目，马拉松运动越来越受到人民群众的喜爱，成为人们体育健身最佳选择之一。近年来，我区先后成功举办“黄河金岸”吴忠马拉松、“丝绸之路”银川马拉松等赛事，极大激发了人民群众参与体育锻炼的热情，有力推动了体育事业的发展。作为自治区重点支持的体育赛事，“银马”已成为国内具有较高影响力的宁夏品牌，正在努力打造金牌赛事。

中国田径协会近日发布的《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年已备案的路跑赛事达133场。马拉松早已不止于体育赛事，而是集体育、文化、旅游、消费等于一体的城市综合“秀场”。“当前的马拉松热是经济发展和全民健身理念深入人心的必然结果。”宁夏路跑运动协会会长杜斌认为，在大家“吃饱了，想动了”的时候，跑步这项门槛低而又时尚的运动必然成为首选。跑步产业不仅包括体育产品、体育装备这类大家熟悉的业务，更和培训、旅游、餐饮、交通、会展、医疗等领域有着千丝万缕的联系，这些都将产生极大的经济价值。

“‘马拉松经济’包括赛事本体经济、赛事载体经济、赛事衍生经济等，可极大撬动消费产业链。”“银马”执委会一位工作人员告诉记者，赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济即城市参赛空间如场馆、酒店等获得的收入；赛事衍生经济即外延的装备、文化、旅游、消费等收入，涵盖了吃、住、行、游、购、娱等各个方面。随着“银马”和相关配套产业不断发展成熟，“以跑为媒”的体育消费链条将快速延展，“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”将成为参赛者的常态。

“‘马拉松经济’不是单一链条，而是与运动装备、智能设备、健身培训以及营养健康等诸多行业紧密联系的网状产业链。各行业都会在这张大网中找准自己的位置，准确捕捉消费点，满足大众的相关消费需求。”杜斌说。

据了解，赛事前期，“银马”执委会举办了训练营，并将举办宁夏体育产业展暨银川马拉松博览会等，在为赛事增温的同时带动体育相关产业发展。我市将借鉴黄河流域九省区首届农民篮球邀请赛的成功经验，推动“体育搭台、经贸唱戏”，通过旅游路线推介、特色产品展销、网红直播带货等形式，让体、文、旅、商、农等多产业深度融合，并延伸产业链、价值链，真正将“银马”打造成为城市展示形象、地方拉动消费、企业获得效益、群众陶冶情操的优质载体和平台。

拉动体育运动装备销售

作为一种低门槛的户外运动，马拉松吸引了众多希望亲近自然、加强自身健康管理的人参与。同时，参赛热情高涨的背后也有一笔“经济账”，对于参赛者来说，装备自然必不可少。记者走访了解到，4月以来我市跑步类装备销售非常火爆。

5月17日，记者在宁夏胜利体育门店看到，店内跑步运动类装备货品齐全，跑步鞋、跑步服、跑步裤等应有尽有。导购员告诉记者，近期卖场跑步类产品销售火爆，顾客以男性为主，还有不少跑步团体前来团购跑步鞋等装备。

杜斌告诉记者，跑马拉松必须配备专业装备，除了专业的跑步鞋、压缩衣，有条件的最好买一款可监测心率的穿戴型智能设备，可以在跑步过程中监控自身健康状况。

要想认识一座城市，跑步是最好的方式。本次马拉松全长42.195公里，半程马拉松为21.0975公里。为进一步扩大“银马”的社会参与面，提升赛事影响力，本次赛事将在中国网、新华社现场云、央视频等平台同步直播，在关注赛事本身的同时，还将结合银川的自然景观和人文特征，充分展示普通跑者形象、市民群众助力形象和文明银川的靓丽形象。

提升城市美誉度知名度

“体育产业是绿色产业、朝阳产业，对城市经济转型发展具有重要的带动作用。而马拉松赛事正是推动城市经济发展的一个重要引擎。”银川市体育局局长陆斌表示，“银马”以“健康、绿色，融合、发展”为主题，就是要突出绿色低碳的新发展理念，通过马拉松赛事倡导积极健康、低碳环保的生活方式，展现银川国际湿地城市、全国文明城市以及“十大大美城市”的良好形象。同时，按照“开放、共享”的发展理念，以赛事为依托，强化体育与文化、旅游、商务会展、农产品销售等产业的融合，提升体育对消费的拉动能力。

“借助举办马拉松，将全国各地的跑步爱好者、游客、嘉宾齐聚银川，将各路新闻媒体的镜头聚焦银川，并配合举办旅游、文化、会展、直播带货等活动，将大幅提升银川的知名度、美誉度和影响力，实现‘流量’变‘留量’、促‘销量’。”陆斌表示，“比经济贡献更重要的是，通过连续举办，持续擦亮‘银马’品牌，促进运动健康理念传播，推动全民健身事业发展，掀起全民运动热潮，向外界展示银川积极向上的城市形象与文化旅游形象，吸引更多游客来到银川、了解银川。”

据了解，防疫政策调整后，银川市委、市政府迅速恢复马拉松赛事，也是希望通过这样一场全民参与的赛事提振精神、鼓舞士气，为银川打造“两都五基地”、建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区示范市汇聚起磅礴势能，开启银川高质量发展新篇章。

何杰参赛 提升“银马”竞赛水准

3月19日，在2023无锡马拉松比赛中，我区运动员何杰以2小时07分30秒的成绩刷新马拉松全国纪录，顺利获得参加巴黎奥运会马拉松比赛的资格。

“随着尘封近16年的马拉松全国纪录被打破，何杰的名字迅速占据全国各大媒体头条，成为了名副其实的明星运动员。在这种背景下，何杰参加‘银马’，将充分发挥其明星效应，既提升‘银马’的竞赛水准，也为银川吸引来了更多的关注度。”自治区体育局竞体处处长蔡晓强告诉记者，何杰的优异表现无疑将推动宁夏竞技体育发展。因为宁夏虽然出过全国冠军，但打破全国纪录的运动员不多。何杰取得这样优异的成绩，从近处说，他将中国田径队马拉松组带到了宁夏，肖丽指导已受聘成为宁夏体育运动训练管理中心马拉松组主教练，可以为宁夏发现更多的马拉松好苗子，这是实打实的好处。从远处说，何杰从一名普通队员成长到“最强陪练”，从“宁夏一哥”一跃成为“国家纪录保持者”，这样的经历将对广大宁夏运动员产生极大的正面激励作用，相信不远的将来，宁夏将涌现出更多全国冠军乃至世界冠军。

全面做好赛事服务保障

2023银川马拉松赛赛道在以往展示银川生态园林、河湖美景、突出银川生态文明建设成果的线路基础上，途经银川经开区育成中心等高端装备制造、电子信息产业企业集中区，有助于展示银川战略性新兴产业发展成就，彰显银川工业发展之力和特色产业之美。

值得一提的是，本次赛事，银川市更注重以人为本的办赛理念，注重跑者的体验感和参与度。一方面，本届赛事引入了AI技术，可对跑友在赛道上进行不同点位的抓取录制，批量生成短视频，并提供免费下载留存，分享跑者的高光时刻；另一方面，赛事将跑步与经典美猴王IP形象结合，打造全新的、具有成长教育意义和沉浸式体验的《大圣和孩子们》之“猴王出世亲子跑”，让家长和孩子们在比赛中找到乐趣，打造具有亲子温情的体育活动品牌。

据银川市体育局竞体科负责人陈侃介绍，为保障本次赛事圆满举办，主办方专门成立了赛事执委会，下设综合协调部、宣传部、竞赛部、场地环境保障部、活动展演部等11个工作部门。前期，执委会已多次组织相关单位勘查赛事线路和起、终点等重点区域，全面排查掌握沿线59个路口，合理设置隔离设施，并统筹各方资源，及时抽调治安、交警、特警等部门共同开展安保工作。

陈侃告诉记者，赛事严格按照中国田径协会的规定，足额配备补水站、饮料饮水站、食品补给站、喷淋站、移动厕所及存衣车，完全可满足选手需求。此外还从宁夏大学、北方民族大学、宁夏医科大学等高校招募志愿者2242名，从事选手点录、衣物存取、赛道补给、医疗救护、竞赛服务等志愿服务工作。赛道沿线还有温度指数仪，以便选手在比赛中更加准确及时地了解天气情况。

体育强则中国强，国运兴则体育兴。陆斌表示，接下来，市体育局将坚持把体育事业作为现代化建设的重要内容，聚焦运动有场所、休闲有去处，加大体育设施投入，扩大公共服务供给，不断促进体育事业发展、丰富群众体育生活，让体育活力为城市赋能、为人民幸福生活添彩。

记者 吴春霖