天天热资讯！地评线丨银川述评：扩大文旅消费，咱要做的还真不少！

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当前，文化旅游产业的复苏肉眼可见，景点展馆、影院剧场、商业街区的人气都有着显著回升，即将到来的清明、五一假期也为文旅消费持续回暖提供了新的机遇。同时，文旅产业有着产业链长、关联产业多的特性，对促进消费有着重要作用，如何进一步恢复和扩大文旅消费市场，我们要做的工作着实不少。

统计数据显示，1~2月份银川市共接待游客356.52万人次，同比增长46.60%，实现旅游收入21.29亿元，同比增长73.81%，文旅消费恢复增长势头强劲，实现首季“开门红”。数字背后是文旅产业链条上各个环节的共同努力，包括文旅资源宣传推介、出台文旅消费惠民政策、发放文旅消费券，以及大力发展本地游、周边游、自驾游市场，开拓文旅消费领域新业态等一系列举措。

的确，在我们促进优质旅游资源向优质旅游产品转化的过程中，游客对银川的出游兴趣持续攀升。笔者的不少外地朋友最近就将银川作为旅游目的地，列入了“愿望清单”。与此同时，面对消费需求不断升级的文旅市场，我们在旅游目的地建设、文旅企业市场定位、文旅消费市场开拓等方面也要适应新要求、运用新思维、拿出新动作。推动文旅消费转型扩容升级，政企深化联动非常关键，双方的合作层次需要不断加深，合作模式必须持续创新。今年以来，银川市相关职能部门联合全市重点文化旅游企业，通过市场对接会、实地走访、点对点拜访等线上线下联动的形式推介银川文化旅游资源，引客入银。

对于旅游，大家应该都有这样的变化感受：从观看风景变为体验场景、从观光消费变为旅途沉浸。这就要求我们在推介文旅资源、给出消费优惠的同时，持续深化政企合作，创新多方联动，支持文旅企业加强科技创新与应用，进一步扩大银川文旅“朋友圈”，在资源能够走出去、客源能够引进来的同时，让游客有更好的旅游体验。就拿最近比较火的“宁夏二十一景”这个概念来说，距我们较近的有贺兰公园、水洞沟遗址、远古岩画、六朝长城、千年灌渠、西夏陵、黄沙古渡、鸣翠湿地、大漠星空、西部影城、宁夏酒堡、闽宁新貌这十二个景，如何挖掘它们丰富的文化内涵和时代价值，并且通过各类文旅宣传活动打造文旅品牌，从而扩大文旅消费，这中间有很多工作既要脚踏实地又要突破创新地去做。

从江浙沪等地的旅游市场来看，在文旅推介和惠民措施方面，政企联动非常紧密，比如联合携程集团、高德地图等企业推出的优惠购票、线上实景体验、出行折扣等，都实打实地拉动了当地的文旅消费。当然，这些工作银川市也在做，关键是要不断加深与企业的合作，持续推出新消费模式，拼旅游创意和景区服务，把拼劲用在刀刃上，让游客为“宁”而来、为“银”而来，让他们真正有“给心灵放个假”的美好体验。

小铁