地评线丨银川述评：导游“重操旧业”需要新技能

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3月7日，宁夏文化和旅游厅组织开展的导游新媒体运用能力专项研培班在银川市开班。此次培训将安排9天时间，采取课堂讲授、案例分析、现场教学、分组研讨、实战演练等方式，围绕新媒体运营基础知识、文案策划与撰写、文旅类短视频策划与传播、优质内容打造、打造个人IP等方面全面赋能导游新媒体运用能力提升。

三年疫情对各行各业都带来不小影响，其中对旅游业的影响巨大。今年旅游市场开始复苏，不少旅游从业者重回老本行，也有新人加入，更重要的是，旅游市场也发生了变革。适时举办导游新媒体运用能力培训班，一方面给他们“重操旧业”树立信心，也为拓展业务，适应新趋势提供思路，创造更多可能。

旅游市场复苏后，不是简单的回到从前，历经疫情，众多旅游产品和游玩方式纷纷出现。比如精致露营、微度假、乡村游等新旅游产品受到青睐。从个别小众项目成为大家热捧的出行方式，这些变化很重要一点是源于以短视频平台为代表的社交媒体带动，而变化的背后，是旅游市场的结构和特征面临重构，这点需要旅游从业者及时掌握。

举办培训班是顺应变化的积极举措。市场在变，需要用新思路新工具来应对变化。文旅部门要率先引导，助力旅游行业从业者转变过去粗放式的依赖“门票经济”的思维，真正以新发展理念引领旅游产业高质量发展。已经回归或者准备回归的旅游从业者们也应该意识到，“回归”已不是简单的“重操旧业”，而应该时刻关注行业新动态，深刻研究市场需求的变化，熟练运用新媒体新工具为自己所用，努力提升自己的职业技能素养。

新景观需要全新传播方式。今年宁夏评出了“宁夏二十一景”是深入挖掘的一批新的具有文化内涵的自然地理、人文风貌和建设成就等景观，承载着宁夏的历史人文内涵，体现了宁夏高质量发展的崭新面貌，凝聚着宁夏的时代精神。这些景观亟待多元化传播，也给旅游从业者们更多宣传创作的素材，顺应消费需求新变化，更是全区旅游行业发展和升级的必由之路，整个行业都用积极的行动去面对。

周志翔