地评线丨美团优选撤出西北社区团购如何赢回赛道

这两天，美团优选买不了菜啦。登录软件或小程序，均显示4月21日起停止服务，所有商品售罄。客服说是区域优化调整，但在平台部分团长看来，多半是要撤了。几个月前开始就有迹象，他们并不觉得意外。经查询，证实深圳美团优选科技有限公司银川分公司已经注销。不光宁夏，甘肃、青海、新疆皆如此。成立不到两年，美团优选就退出西北市场，真是来时急走时快，但这可能是社区团购发展史上又一个里程碑事件。

今年3月，橙心优选被曝全线关停、京喜拼拼退市。2020年爆火，2021年收缩，2022年爆雷，社区团购俨然成了一片雷区，发展不容乐观。为什么会这样？有分析认为，或与扰乱市场低价竞争有关。2020年下半年，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发社会各界广泛关注。2021年3月，市场监管总局做出行政处罚，对美团优选在内的5家企业处以高额罚款。随着监管趋紧、价格战被叫停，各家平台订单量明显下滑。春节前，美团优选又曝出仓储问题隐患，由于违规存放白酒、食用油等产品，其宁夏、上海等地区中心大仓被消防部门责令整改。很快，裁员开始了。真是亏得顶不住了才撤退？如果是主动调整，那说明以降本增效为核心的打法开始贯彻，是一个积极的表现。

众所周知，补贴、低价，几乎就是社区团购的标签。但它的让利并没有自己承担，而是将其中一部分让渡给了经销商，各类商品的采购价几乎被压到了与成本价持平的程度。这种压价是为了配合“赔本赚吆喝”，一边要吸引客流，另一边仓储、运输成本巨大。可还没等吃上红利，又得因政策调整方向。加之其提货方式在便利性上的欠缺，以及供货商、团长对风险不满，现有运营模式到了不得不改的地步。

因此，关停并转、优化管理、提质增效是必然之路。数天前在北京，很多链家门店接入美团优选，成为其自提点。据报道，同样开展合作的还有一些品牌房地产中介，欲搏共赢。撤也罢，合也罢，这些举措会让赛道更繁荣、更健康、更长久，不是坏事儿，因为，社区团购毕竟还要回归到商业的基本层面。

但现在大家关心的是，少了一个竞争者，剩下的企业会不会变成一家独大？咱以后团购买菜，还能省吗？

刘薇