地评线丨银川述评： 别忽视音乐节这个新窗口

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今年以来，随着线下演出市场逐步恢复，各类音乐节迎来“井喷式”回归。这类自带流量属性的聚集性文化演绎活动，既是城市组织协调水平、管理服务理念、应急保障能力以及市民文明素养的呈现，同时也是展现城市文旅形象的新窗口，可千万不能忽视，要抓住机会变“流量”为“留量”。

据统计数据显示，今年五一小长假期间，全国至少有17个省份或地区举办了近40场音乐节。而在端午假期里，多地也会举办各类大型音乐节。银川亦是如此，今年天气转暖以后各类户外演唱会、音乐节基本没怎么断过，不少音乐类演绎活动也正在筹办和准备当中。我们之所以热衷于举办音乐节，其实还是看重它的流量汹涌、参与感强和极具活力等特性，既能够在相对短的时间内助力交通、食宿、餐饮等生活类消费急剧增长，也能够抓住契机宣传城市发展成果和文明形象、彰显治理能力和服务水平以及构建文化旅游品牌。

但是，面对音乐节“井喷式”回归这样的市场供给契机，想要达到多方面的目标，就一定要拿出应有的治理智慧来。比如前些天举办的某音乐节就被参与者屡屡吐槽，从售票到入场再到现场管理，从噪声扰民到舞台效果再到现场体验，很多看似很小的细节问题除了被现场观众审视外，在社交媒体上的二次传播放大也产生了不小的影响。显然，在力推生活消费恢复的当下，我们的城市的确需要更多、更有质量的音乐节、演唱会，除了释放文化需求外，还会派生出交通、餐饮、住宿、露营、周边和市集产品等延伸性的“消费链”，既能够为城市文旅产业发展积蓄能量，也有助于提升城市形象和口碑、激发产业活力、充实文化内涵等。对于职能部门和主办方来说，就对做好演出前后的全方位服务保障工作提出了更高的要求，必须要在展现城市治理水平和文旅形象的全新窗口中，体现我们这座城市应有的文明水准。

今年五一期间，银川市共接待游客262.12万人次，较2019年增长233.32%；实现旅游收入9.83亿元，较2019年增长4.9倍；商务领域重点监测企业实现销售额同比增长37.03%，部分指标增速领跑全区，呈现景区热、人气足、消费旺的繁荣景象。目前，银川的最佳旅游季已经到来，加上银川获评中国“十大大美之城”带来的影响力，我们非常有必要借助各类音乐节的举办，来充分展现“塞上江南”的文旅形象，把银川的文旅资源转化为经济优势、发展态势，做优银川文旅品牌，彰显银川美好形象，推动文旅事业高质量发展。要将视角放在消费者对高层次多元化文旅消费需求上，有效解决公共服务供给问题，给市民和游客带来更好的出行、旅游体验。要着眼于新时代文旅产业融合发展需求，提升城市硬件设施和服务水平，深挖银川历史文化资源，加快智慧旅游建设，丰富旅游业态、延长产业链条、提升旅游层次水平，做优文旅产业品牌。还要着眼于提升首府功能品质、发展质效，宣传好塞上湖城、绿色宜居、文明和谐、生活幸福的美好画卷。

此外，银川目前已经拥有自己的音乐节品牌，相关IP效应也屡次带动城市出圈，因此只要在细节上下功夫、在融合创新上动脑子，抓住每一个宣传“大美银川”的窗口，用人性化的服务理念来聚拢人心，必然会有更好的收获。

孙瑞亭