环球快讯:地评线丨银川述评：银马如何从热闹到破圈

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本周天，银川马拉松就将鸣枪开跑，目前赛事各项筹备工作正在全速推进当中。作为一种颇受大众欢迎的运动形式，银马如何通过提升市民参与深度、提高赛事规模等级、融合体育消费产业、赋予城市文化内涵等抓手，从热闹一阵子转变为收获一篮子，从而成功破圈形成品牌效应并且反哺城市全方位发展，这需要我们在不断探索实践中找准赛道、持续奔跑。

今年，不少城市马拉松赛事迎来扎堆式回归。数据显示，从今年1月1日至6月30日，全国共备案133场路跑赛事，范围涉及26个省级行政区。显然，从2022年末至今，随着上海马拉松、厦门马拉松、北京马拉松、无锡马拉松、武汉马拉松等大型赛事陆续强势回归，咱们熟悉的“马拉松热”又回来了。借着这股热浪，银马的赛道也再度开启，尤其是宁夏选手何杰先是在3月19日的无锡马拉松上以2小时7分30秒的成绩打破全国纪录，紧接着又在4月16日的武汉马拉松上力压外籍选手夺得冠军，妥妥地点燃了大家对银马的热情与期待。与此同时，银马今年首次面向社会公开征集赛道标语，拓展赛事参与领域，鼓励更多人融入赛事，既激发市民崇尚运动、积极向上的热情与精神，同时也能够展示湖城独特的文化内涵与底蕴。

此外，随着生活消费领域的回暖和走热，银马的回归势必也会为我市体育消费带来积极催化作用，相关产业经济也会由复苏逐渐转变为回暖。当然，这也给今年的银马提出了新要求，要在活动的整合营销服务上实现新突破，必须融入文化、旅游、科技等元素，以吸引更多的人群参与进来，不光要热闹，还要有所收益，特别是我们这座城市所能够获得的经济效益、品牌效益和形象效益。因此，我们一定要在提升市民参与深度、提高赛事规模等级、融合体育消费产业、赋予城市文化内涵等方面多下功夫、多做文章，要在国内马拉松市场迅速扩大的大背景下找到属于自己的路径和赛道，避免因为成本上升、资金来源被动、参赛人数不足、赞助商缺乏等发展难题而陷入办着办着就没了的局面。虽然马拉松比赛看上去都一样，但所在的城市不一样，而造就了不一样的比赛。银马是对我们这座城市的经济发展、综合协调、组织保障、应急管理等领域的全方位检验，同样也是提振消费信心、增强发展活力、打造城市品牌的重要契机，做好体育消费产业和城市高质量发展之间相互融合的工作，是银马从热闹到破圈的关键步骤，我们必须要敢于尝试和探索，在创新中寻求发展与突破。

同时，办赛就得足够专业和经验丰富，必须要消除赛事组织不当、存在安全隐患等问题。从银马目前的筹备情况来看，包括安保、医疗、志愿服务等方面的保障措施、人员已经落实到位，赛道环境也在加紧整治优化，要通过赛前的综合演练和突发情况预演再找找问题、上上保险，做到防患于未然。

小铁