地评线│银川述评：各地文旅局长“出圈应战”是否是“双刃剑”

■新闻背景

(相关资料图)

近日，中国多地文旅局长竞相“出镜”推介当地旅游，连上多个热搜。在互联网时代，特别是短视频时代，各地文旅局长能脱下西装皮鞋，穿上青衣蓑笠，借助短视频的风口展现当地的旅游特色、风土人情，推广当地旅游。让大家看到了党员干部积极干事主动创业、勇于创新敢于突破的精神内核，值得大家点赞。但凡事都有两面性，出圈应战的背后，是否会是一把“双刃剑”呢？

观点一：应该给予更多包容和鼓励

吴戈

一款好的旅游产品也怕“藏在深山人未识”。旅游产品的高质量固然重要，但旅游产业是否能兴旺，很依赖其知名度。一句“桂林山水甲天下”就能吸引不少游客前往参观。其实我们也有很多优秀的旅游产品，但就是无奈于知名度不高变成了被藏在巷子深处的“好酒”。

因此，想方设法把景区宣传推广出去，也就是发展旅游的上上策。拍摄展现一方特色的宣传片，制作海报广告。在各大城市的交通枢纽、电视、门户网站做广告，这些“大手笔”都是旅游宣传的规定动作，的确吸引了不少游客。短视频平台的风口加上文旅局长们的出圈，又在大手笔推广之外，为旅游推广增加了一个“加分项。”

各地文旅局长凭借他们文旅局长这个身份“出圈”，能够更精准、更有说服力地向外界展示当地的景区特色，推广旅游文化资源，促进旅游业发展。经由“网红局长”们介绍的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光，在一定程度上打破了“藏在深山人未识”的困境。试想，有谁比文旅局长代言旅游产业更有优势？

从这个角度看，文旅局长的出圈，是一种充满创新意识的探索和尝试，不妨给予更多包容与鼓励。

观点二：争相“代言”没必要抓好主业是王道

周志翔

各地旅游局长争相出镜，给当地旅游宣传带来一股清新之风，是创新的积极尝试。但是他们也应该清楚，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在抓好自己本职工作，用更好的旅游产品、更佳的旅游体验来带动旅游产业发展。

旅游局长当“代言人”火热出圈，引起舆论关注，短期之内当地网上流量能够增加。如何将短期骤增的关注度，引导线下给当地带来实际的经济效益，这恐怕才是衡量这些“代言人”行动的唯一指标。否则，只是蹭了拨流量，当了一回网红，与网络主播的举动没有太大不同。

代言视频能在短期内带来流量，旅游产业却需要做好长期工作。早期代言的局长们能够靠视频引流，给当地土特产带货，引来好奇的游客，而后来者们只是完成了这一动作，似乎并没太大波澜。有些视频甚至是千篇一律，“被迫营业”的表情、单一的剧情贯穿始终，与其这样不情愿的讨好，其实真不如不拍，毕竟他们的主责主业不在演戏。

文旅局长需要明白，练好当地旅游产业的“内功”，才是吸引游客最有效的招牌。这需要做好发展规划、维护好市场秩序、营造好旅游环境、打造更加优质的文旅产品，用实力来留住更多外地游客、将“头回客”变成“回头客”，或许才是文旅局长们最需要思考的问题。

观点三：真正的“流量密码”是优质产品与服务

刘薇

旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。一个地方能否被游客选择和接纳，取决于它的知名度，更取决于品质。从吸引游客到留住他们，涉及到旅游资源的开发、产业规划与执行，以及公共服务供给。在这个完整的链条上，哪块儿掉了都不成。

事实上，对于可持续发展，几位网红局长们都有清晰认知，伊犁正在培养其他主播，鼓励更多人参与家乡文旅宣传推介，新疆伊犁州文化和旅游局副局长贺娇龙说，文旅局长要在这方面示范带动并参与培训；因四川甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉受到关注的甘孜，也在大力提升文旅服务水平，尤其是硬件投入……但要注意到，每个地方的资源、优势不尽相同，势必要以差异化将地方特色凸显出来，倘若资源开发和优势打造总靠“借鉴”走捷径，长久不了。宣传也一样，文旅局长在镜头前打广告，如今看来已经卷得像颗卷心菜，少了向外延展的趋势，这个不行，没有新意和诚意。

另一方面，精力也不能在宣传一项上消耗殆尽，真正发力点还是在旅游产品本身的打造和优化上。这两天，一些地方出现了负面舆情，有硬件问题，更多的还是服务。哪怕局长放话说“谁砸咱旅游招牌我就砸他饭碗”，但问题还是出现了，这说明一个人无法决定全局，但他的影响可以蔓延全局，要用监管与评价做保障，督促所有相关部门履职尽责，把各方面基础设施完善好、修建好，把当地的旅游资源保护好、运用好，把一切相关服务做好，让大众称赞、让熟客回头，让旅游真正在经济带动上强势起来。

这，才是真正的流量密码。