环球通讯！地评线丨年货经济催热消费市场

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春节将至，银川各大商场、景区纷纷推出以年货为主打的促销活动，以期在春节前给消费市场带来新的气象。抓住这一热点时间段，弥补因疫情而失去的市场份额，也为全年的消费回暖开个好头。

刚刚过去的这个周末，银川多家商场举办了主题明确，内容丰富的年货促销活动，既为广大群众一站式采购年货提供了方便，也丰富了节日氛围。1月14日，银川市的冬季农业嘉年华活动在贺兰县稻渔空间生态观光园开幕，吸引广大消费群体走进美丽乡村，通过开展休闲农业创意精品展示、特色乡味美食品鉴、特色农产品展示展销等，激发消费活力，带动乡村产业的发展。第七届银川欢乐购物季已经启动，为方便市民采购年货，活动还将举办2023宁夏·银川网上年货节，依托微信小程序创建年货节展示服务平台，突破线下展会的时间和空间限制，方便观众随时随地上线逛展。

春节的重要性，很重要一点体现在采购年货的种类和数量上，这些产品即便在平时也能买到，但冠以年货的名义，春节前买起来仍是只多不少。政府、商家、景区联合打造的年货节日，将各种商品以过节的形式聚合到一起展销，各种年货的生产者和销售者更容易找到自己的消费者。每年春节前夕的消费市场，都会变得无比火爆，尤其是随着今年疫情防控政策的调整，大家生活的节奏在逐渐恢复正常，节庆消费热情更需要场合来释放。

举办网上年货节，则打通了销售与购买之间的空间壁垒，更加方便进行交易，双方都受益。春节的年味某种程度上体现在地道的特产上。那些包装朴素、味道纯正、做法讲究的乡村风物，或许不能进入各大卖场，得益于电商“年货节”的助力，能出现在直播平台中。消费者在特产商品中找到节日的寄托，纾解了对家乡和亲人的思念，而且还可以品尝到来自全国各地的优质年货产品，这让即将到来的春节变得更加丰富、殷实、值得期待。

更重要一点，网上年货节在参与门槛和覆盖范围上，更有包容性。农特产品的种植、养殖、生产者都能参与到年货销售中，搭上节前年货经济的快车，最大程度享受到节日市场带来的红利。各界必然也希望年货经济能够为全年的市场复苏，开启新篇章。

周志翔