最资讯丨地评线│《阿凡达2》能激活电影市场吗？

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明天，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》（即《阿凡达2》）将与中国观众正式见面。从本周一举办中国首映礼后，《阿凡达2》的点映及预售总票房持续攀升。时隔13年，《阿凡达2》能否凭一己之力激活中国电影市场？至少从目前的相关数据来看，不少观众是愿意为《阿凡达2》埋单的，这其中也包括了不少咱们银川的观众。

2010年，《阿凡达》用3D大片的概念给了不少人一个进电影院的理由，让沉寂已久的中国电影院再度红火起来。这次，《阿凡达2》能否再次将观众拉回到电影院？至少在业界看来，它确实是承载着“推动”观众在寒冬中重回影厅的希望。目前，正在点映的《阿凡达2》全国平均票价为92.4元，一线城市为136.5元，票价高主要是因为影片需要在IMAX等特效影厅播放，而众多观众愿意承受高票价则是多少有些“报复性消费”的心理。

《阿凡达》在2010年上映后，连续70天斩获票房冠军，为中国电影市场创造了十亿票房电影从零到有的先河，无论对电影产业发展还是当年的电影观众来说，都是具有重要意义的。作为系列电影，一般不能在五年内出后续作品的话，肯定会流失不少观众，所以当《阿凡达2》姗姗来迟时，大家几乎都已经忘记《阿凡达》讲述了一个什么样的故事。不过，数据不会骗人：《阿凡达2》的预售早早就已破亿，而购买预售电影票中有28%是25岁至29岁观众，44%为30岁及以上用户。显然，《阿凡达》的续作对于当年观看过第一部的观众仍有极强的号召力和杀伤力，而逐渐复苏的电影市场也需要一部有影响力和号召力的大片。

受“9·20”疫情和本轮疫情影响，银川市的电影院基本就没怎么开，票房自然是跌入“冰点”。“新十条”发布之后，银川市各大影院陆续恢复营业，市民在做好防护前提下开始走进电影院，找寻久未有过的观影体验，但是整体上座率较之前相比恢复得并不算好。的确，因为受疫情影响，不少消费者仍有安全顾虑，还处在观望期。好在随着各个环节有序放开，银川的电影院也同全国各地一样，人气正在逐渐回升，正好又赶上跨年档和随后的贺岁档，尤其需要超级大片来激活影市，《阿凡达2》或许能开个好头。一旦《阿凡达2》将咱们银川的电影市场激活，接下来的跨年档会有不少新片“补货”，春节档则有《流浪地球2》领军出击，银川电影市场势必会在回暖复苏的基础上，再度形成旺盛的观影热情，这对经济发展是有一定助推作用的。

现在我们一方面要迅速做好准备工作，影院方要积极配备工作人员，加强和规范内部管理，按照疫情防控的最新要求做好消毒和引导工作，为跨年档和春节档做好预案；另一方面，相关部门可以继续加大发放消费券的力度和范围，尤其是不能缺少文化市场领域的消费刺激和优惠措施，从而激发市民的消费热情。

小铁