地评线│升级乡村游迈向哪个台阶

乡村游目前已经成为旅游经济的一个重要增长点，尤其是乡村民宿的推进之快，令很多人意识到，新的发展阶段来了。从这样的背景下看，银川乡村文旅似乎也在迈向新的台阶。可如果各处的村镇开发都像集中起来的农家乐，差异化在哪里？创新不易，迈向哪个台阶标示着不同的未来。谁能帮它注入持续动力？

观点一

长远发展得做好“大而全”

周志翔

如今一到节假日，很多市民都会选择到农村度假，这给了乡村旅游可观的发展前景。一时间多地纷纷上马乡村旅游项目，但是单一的农业体验只能带来一时的流量，想要真正取得效益，得做好产业和业态融合创新的文章，有质量的“大而全”才是做大做强的必由之路。

随着消费的升级，吃吃农家饭、看看农村景的单一乡村旅游项目，已经不能满足消费者的需求。乡村旅游想要获得成功，必须基于综合开发的原则，强化融合创新。其一，得在产业融合上做足功课。种植业、加工业与服务业融合起来，形成体验经济，实现多元化收益。其次，业态的融合创新不可或缺。就是以农业为基础，以旅游为手段，以文化为灵魂，打造全新的综合业态。其三，将农村特色与时尚元素的融合创新。农村的特色在于乡土气息，“吃住行游购娱”这些元素得凸显这一点，并贯穿在游客体验的全过程，才能通过打造新度假产品实现乡村旅游的升级。

乡村旅游是乡村振兴的重要产业支撑。乡村旅游得着眼长期发展，“大而全”不是单纯建大房屋，上大基建，需要的是打通纵向和横向的隔阂，实现产业的融合创新，这样才能在长远的发展中走得更好。

观点二

把小小一点做精致 就是独一份

刘薇

乡村民宿兴起，要引领乡村旅游从娱乐阶段升级到度假，但迭代升级可没那么简单。

最早，我们奔那里去，是为了什么？可能连看景都不算，就是吃。柴火鸡、清炖羊肉、红烧鱼……没错，就是农家乐，至今回想起来，还能数得上几家味道最好的。后来农家乐慢慢多了，有的规模还不小，可走一圈下来似乎没太大区别，无非屋舍装修复古怀旧，院里整个沙堆让娃娃耍，附近再搞个采摘，大同小异。

再后来，整村开发，吃住娱购一条龙，哎，能去了多呆两天不？可去了才感觉，似曾相识么，上的菜一样、卖的土特产一样，就连屋舍也都差不离。

要规避同质化，一定得盯着自己的特色发力，而非求全、求大。哪怕只是一道菜，就像“金山的羊肉”一样，让人念头一闪就是你，那就算数。因为产业摆在那里，很难讲某个特色种养殖是属于一个县一个乡一个村的独属，即便稻渔空间、花溪谷这般规模的，其模式也很容易被复制。

乡村文旅发展与一二三产统统相连，但产业链条如果不齐，很多要素资源就不能完全激活。也就是说，对于哪些以前不值钱的现在可以变成钱，如果这个问题还没搞透，就容易出现重复建设。啥时候，种荷的地方不烧烤不卖骆驼，能有“独爱莲”之沉浸，在山脚田畔能够篝火欢腾烤羊观星，就算成了。

观点三

乡村旅游取决于城市旅游

皇甫世俊

季节转暖，我们看到的不仅是旅游季节的到来，更有乡村旅游的升级。在农家乐时代，这种农村自我升级的方式，显然已经跟不上现在的消费升级。而城市溢出的商业资源，则酝酿了乡村旅游的蓬勃发展。换句话说，一座城市的旅游产业能力越强，乡村旅游升级的速度就越快。

从银川的实际情况来看，包括企业的反哺式投资，城市创业者的回乡沉淀，都在用城市中高度内卷的资源，换取广阔空间的发展机会。于是，我们看到了更多的高品质民宿，以及随之而来的乡村文化旅游项目。包括以星光旅游、酒庄文化等为主题的民宿和体验项目，将会是接下来五年银川周边乡村旅游的重点。

从农家乐迭代为乡村旅游，需要的不仅是乡土气息，更需要现代化的管理运营经验。这绝对不是做一手农家菜，弄几个废旧轮胎当秋千就能完成的。它对于接待能力、文化植入、基础设施的要求更高，而这往往需要大量的投资和长线的运营。显然，只有城市才能提供这样的支持。

所以，在这个即将到来的五一小长假，我们看到的，一定是多年以来银川城市旅游资源积淀的结果，而这些创新和改变，很可能比消费者自己，还要了解我们需要什么。