“贺贺有名”助农直播 当好群众“经纪人” ——贺兰县融媒体中心获第九届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体

近日，中央宣传部、文化和旅游部、广电总局公布表彰第九届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体，贺兰县融媒体中心榜上有名。近年来贺兰县通过“新闻+农脉圈+电商平台”模式，打造出“贺贺有名”电商品牌，每年策划实施上百场“直播助农”活动，把直播开到田间地头，把订单送到农户手中，当好群众“经纪人”，鼓起农户钱袋子。

“贺贺有名”把订单送到农户手中

春天不仅有耕种的忙碌，也有丰收的喜悦。眼下，贺兰县洪广镇广荣村在今年年初种植的21个棚的大球盖菇迎来丰收，一个个圆润挺拔的小蘑菇从土壤中冒出头，等待着农户们的采摘。

虽然产量实现了“开门红”，但销路却让大伙儿犯了愁。原来近期受区内外疫情影响，原本谈好的订单被取消，眼看着土壤里的大球盖菇日渐增多，种植户们急上眉梢。

这时候，贺兰县融媒体中心伸出了援助之手。4月8日，该中心安排了一场以“烹制春日里的一口鲜美”主题的助农直播，主播们将镜头对准新鲜采收的大球盖菇，聚焦移民村脱贫致富背后的故事，既解说农产品的特色，也介绍移民村的风土人情，让观众们沉浸其中。

贺兰县融媒体中心相关负责人介绍，为推动乡村振兴战略，切实服务农民增收，该中心开发“贺贺有名”电商平台，通过电商平台直播带货，以详情页、公众号推文发布、APP推文、朋友圈转发，微信粉丝群转发、社区群转发等形式为农产品全方位预热宣传。2021年至2022年初，该中心共计直播139场，上架产品805个，其中农产品205个，累计直播观看量超过95万人，订单总量1618单，总销售额68246.98元，平均每期产品抢购时间为29秒售罄，帮助农户打开农产品本地销售市场。

全媒体矩阵唱响了、助农“好声音”

在电视、“魅力贺兰”客户端、微信、微博、广播、“村村享”大喇叭、智慧屏、社区村居微信群八媒联动的全媒体矩阵助力下，贺兰县融媒体中心唱响了助农“好声音”。

过去一年中，该中心帮助金凤区富有合作社销售亚蔬12号、樱桃西红柿等农产品700余斤；为贺兰县洪广镇西红柿产业后续促销200斤；为贺兰县洪广镇欣荣村推广红树莓鲜食品种，解决红树莓季节性供应问题；又走进金贵镇雄英村，为桑葚滞销农户开展直播宣传。

在全媒体模式带动下，金贵镇的蔬菜瓜果、南梁台子的枸杞、桑葚，新平村的蔬菜等当地特色农产品逐渐走上本地消费者的餐桌。贺兰县融媒体中心也分别与金河乳业、昊裕油脂、四海综贸、厚生记食品、青铜峡龙河米业等300余家本地农业企业达成长期合作，针对固定消费群体，上架优质产品，拉动当地消费，促进农业发展。

“在直播带货过程中，我们也同步带动农民和相关从业者转变思路、勇敢尝试新的营销方式，加强与终端消费者的互动，为农产品打开更多的新销路。”贺兰县融媒体中心相关负责人介绍。

直播推介带动乡村旅游升温

贺兰县广播电视台自2012年启动改革，2018年初被确定为全国首批59个县级融媒体建设试点之一，经过多年持续发展，该中心已形成了“媒体＋政务＋服务”的发展思路，开设了一系列电视、新媒体专题专栏对农民生产生活和乡村振兴实践进行宣传报道，并制作出优良精品助农栏目。

其开发运营的“农脉圈”线上系统，整合了贺兰县县优质企业及产业基地，发布贺兰县农业相关新闻资讯及热门动态，为贺兰县农业企业及个体农户提供信息交流和资源共享平台。

借助媒体传播优势，近两年贺兰县融媒体中心积极利用直播平台宣传乡村文旅资源，还陆续举办了贺兰县乡村春晚、贺兰县乡村文化旅游节、贺兰县农业旅游精品线路、文化惠民乡村文艺巡演、第三届中国农民丰收节、金贵镇扶贫产业闹春耕、蔬菜收割大赛、贺兰县农技大赛等系列活动。

同时策划“东西南北中·直播游贺兰”系列乡村文旅推介直播，开展特色乡村直播及线下活动30余场，竭力打造乡村文化农业宣传主阵地，记者、主播们走进扶贫基地、渔村湖田、设施大棚、葡萄酒庄、企业车间等，引发旅游“打卡”热潮，带动乡村旅游、工业旅游持续升温，为发展乡村旅游，加强乡村文化建设打下坚实基础。

银川市新闻传媒集团　梁小雨