首店经济：城市商业活力“指针”

首店，顾名思义，就是在一座城市或区域开设的第一家门店。在银川，喜茶、蔻莎等品牌首店先后落地，此外，还有全国连锁的知名书店、餐饮乃至脱口秀俱乐部都在这座城市首开。通过集聚效应，一家家首店构成了一种业态——首店经济。

市民：方便和快捷 带来更多体验

奢侈品集合店品牌蔻莎落地建发现代城；美妆集合店品牌黑洞成为了女士的留恋之地；火锅品牌火凤祥店也开在了老大楼商圈，这些首店为市民带来了十足的便利。

3月14日，市民王女士正在建发现代城蔻莎奢侈品集合店挑选商品，在这里集合了古驰、KENZO等知名品牌，包含了服装、包、帽子、饰品等。王女士告诉记者：“以前只能网上买，现在能开到银川，让我在线下就能买到这些奢侈品，重点是在这里有售后服务，买得很放心。”

2021年，知名茶饮品牌喜茶落户大阅城，同样也是银川首店，该品牌受到市民热捧。建发商业运营中心招商副总监龚利洁告诉记者：“喜茶开业首日，销售额突破了19万元。”

近年来，极度火爆的脱口秀，也在银川首开，由银川砚家班打造的嘉熙脱口秀俱乐部，自去年10月份开始演出，场场爆满。“除了相声和评书，有这样的艺术，我们非常开心。以前一直在电视上看，所以银川有线下的店，就赶紧过来看。”观众告诉记者。

招商方：“双向”选择 刺激市场

品牌首店的入驻，为银川带来了新的体验感和新鲜感，而国际国内知名品牌能选择来到银川，则是商业体运营商和品牌方“双选”的结果。

龚利洁告诉记者：“其实每一个品牌入驻要评估当地的人口数量，要考虑布局、管理成本和以后发展的趋势，因为银川的人口比较少规模小，对他们来说，管理成本是很大的问题。”

商业运营方希望入驻品质过硬的首店，品牌方又要考量成本与收益，首店就是在多次的沟通与评估中达成一致，这个过程并不容易，以建发大阅城商业运营中心为例，5年时间走出去200多次，拜访500多家品牌，最终200多家品牌首店入驻。

同样，位于建发现代城的蔻莎也是在商家权衡利弊之后，才选择落户银川。银川蔻莎店负责人唐芳告诉记者：“刚开始入驻银川，确实会有一些顾虑，比如整座城市人均的消费实力，来考察过很多次之后，还是决定在银川开店。”

首店的进入，为消费者提供了更多的产品和体验，而这些，也刺激着其他商业体的经营者向品牌靠拢和学习。三年前，张鹏飞在大阅城开了一家串串火锅店，如今店铺经过重新装修后，即将引入一家重庆火锅品牌首店，这两天正忙着装修。

“你如果在经营过程中，不去进步，不去思考，不去想这些问题的话，引进来的新品牌会对你的店铺产生很大的冲击，所以首店经济会倒逼我们不断去创新。”张鹏飞说道。

经营者从看到学，从被动到自觉，品牌首店的引入出现了“鲶鱼效应”，更激活了经营这汪池水。据了解，为了创造消费空间，今年银川市将加快悠阅城、深蓝广场、砂之船奥莱等53个计划投资114亿元的重点商贸流通项目建设，为城市商业，也为“首店经济”打下更好的环境基础。

银川市新闻传媒集团 闫红强 卜令峰